¿Sabrías cómo crear una estrategia de marketing en redes sociales para tu institución educativa? El mundo de las redes sociales está en constante cambio, con nuevas tendencias y tecnologías que ofrecen oportunidades para los especialistas en marketing digital. Para tener éxito, es crucial centrarse en una estrategia coherente que conecte tus esfuerzos en redes sociales con los objetivos de atracción e inscripción para tu escuela.
1. Creación de un perfil de alumno ideal para una estrategia de marketing en redes sociales
Antes de crear una estrategia de marketing en redes sociales para tu institución educativa, debes crear un perfil basado en los posibles estudiantes de tu escuela. Esta estrategia te ayudará a diseñar publicaciones relevantes para tu audiencia, por ello los perfiles de alumno ideal deben incluir información demográfica y psicográfica recopilada a través de la experiencia y la investigación. También debes contemplar las motivaciones y preocupaciones de estos personajes para determinar qué aspectos destacar en tus redes sociales.
Puedes repetir este proceso con diferentes tipos de estudiantes, no hay un número «correcto» de perfiles, este no debe ser único para tu escuela. Estos perfiles deben ser de ayuda, no un obstáculo, si encuentras dificultades para enfocar tus publicaciones hacia un perfil, es posible que necesitas más o menos perfiles.
2. Integración de la información sobre tus alumnos en las publicaciones de tu centro
El siguiente paso después de conocer a tus posibles estudiantes es ponerse en su lugar y pensar en que tipo de contenido buscan en redes. Para facilitar este proceso, es útil crear «mensajes clave» que aborden sus motivaciones y preocupaciones.
En estos mensajes hay que destacar por qué tu escuela es la elección adecuada para ellos. También puedes acompañar a estos mensajes eligiendo imágenes, videos y contenido que llame la atención de tu audiencia objetivo.
Además, puede ser útil para tu escuela revisar los canales de sus competidores para ver cómo abordan las motivaciones y preocupaciones de los estudiantes. Reunir tantas ideas de publicaciones como sea posible facilitará la creación de contenido más adelante.
3. Identificación de los canales y tipos de contenidos que mejor se adaptan a tu audiencia
El marketing en redes sociales para escuelas ofrece una variedad de opciones de contenido en diferentes plataformas, desde Stories hasta videos, compartir enlaces y publicaciones tipo carrusel. Las escuelas pueden elegir entre una gran variedad de tipos de contenido para expresar sus mensajes clave. Es importante considerar que mensajes se desean transmitir y qué tipo de contenido es más adecuado para expresarlos, la elección de canales y estrategias debe basarse en las características de los estudiantes potenciales.
Una estrategia de marketing en redes sociales centrada en los estudiantes puede ayudar a la inscripción, merece la pena dedicar tiempo para formar un equipo de redes sociales o seleccionar embajadores estudiantiles en redes sociales.
Esta situación puede ser beneficiosa tanto para tu escuela como para tus estudiantes actuales. Es probable que muchos de tus alumnos estén buscando actividades extracurriculares, por lo que involucrarlos en tu plan de redes sociales escolares les brindará experiencia.
4. Creación de un calendario de publicaciones para tu estrategia de marketing en redes sociales
Saber qué tipo de contenido crear y dónde compartirlo es importante, pero crear un calendario para asegurarse de que el contenido se comparta con frecuencia y regularidad es otro aspecto muy importante. En primer lugar, determina cuántas publicaciones deseas compartir cada semana y en qué plataformas. Si has determinado que Instagram es la plataforma más importante para tu escuela, es posible que desees publicar con bastante frecuencia en esa red, mientras que solo publicas un par de veces en otras redes sociales.
Puede ser útil para tu escuela cruzar la programación de publicaciones con el calendario de admisiones. Es posible que desees planificar publicaciones adicionales antes de fechas clave y luego disminuir el número de publicaciones justo después de que hayan pasado dichas fechas. Esto también ayudará a tu escuela a construir una buena presencia en redes, ya que puedes planificar con anticipación diferentes tipos de contenido, como videos, transmisiones en vivo e imágenes en diferentes plataformas.
5. Análisis del software que más te ayudará a organizar el contenido
En este punto del proceso, ya tienes un calendario completo de redes sociales. Para asegurar que cada publicación se realice en el momento adecuado, existen herramientas de programación de publicaciones que te permiten automatizar el proceso.
Estas herramientas te ayudan a programar publicaciones en momentos específicos y en diferentes plataformas. Además, el uso de software de redes sociales como HubSpot, Hootsuite, Buffer, Social Pilot y Agorapulse te permite programar y supervisar el rendimiento de tus redes sociales en todas las plataformas.
Teniendo en cuenta todos los elementos mencionados en este post, podrás obtener resultados positivos en tu estrategia de redes sociales. En Maratum tenemos experiencia en el sector educativo, conoce más sobre nuestros servicios a través de una asesoría gratuita con nosotros:
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