¿Cómo hacer una Estrategia para Marketing de Contenidos?

Portada » El blog de MARATUM » ¿Cómo hacer una Estrategia para Marketing de Contenidos?

Los algoritmos de los buscadores, la forma de buscar de los usuarios y la forma de consumir contenido varían con el paso del tiempo.

Hasta hace poco tiempo, sabíamos que dentro de nuestra estrategia de contenidos, la calidad de nuestros artículos y la elección de las keywords, eran elementos clave para lograr un buen posicionamiento de nuestro blog. Pero esto ya es parte del pasado.

 

topic-clusters-industria-construcción

La evolución de Internet: los comportamientos de los buscadores y de los usuarios

¿Sabías que el último algoritmo de Google incluye una tecnología de aprendizaje automático Rank Brain que le permite entender mejor lo que quiere decir el usuario cuando realiza una búsqueda?

Desde la llegada de los smartphones, nos comunicamos con los buscadores de una manera diferente e incluso hacemos búsquedas por voz. Ahora, en lugar de introducir términos aislados, realizamos preguntas complejas y usamos frases completas.

Debido a estos cambios en los hábitos de búsqueda de los usuarios, Google necesita entender mejor el lenguaje implícito y el contexto de las preguntas que le realizan para poder ofrecer resultados cada vez más relevantes.

Por ello, ha comenzado a prestar más atención a los contenidos y a su estructura dentro de una web que a palabras clave aisladas.

¿Qué supone esto para los especialistas en marketing? Ya no basta con generar una gran cantidad de contenidos, debemos prestar atención a la forma y la organización de nuestra estrategia para conseguir buenos resultados de tráfico orgánico. Te contamos por qué y cómo hacerlo.

seo construccion marketing contenidos

Los topic clusters: la evolución de la estrategia de contenidos

De acuerdo con el líder en Inbound Marketing HubSpot, cuando creamos grupos de contenidos sobre temas específicos relevantes para nuestra empresa y para nuestro público objetivo conseguimos organizar la estructura de contenidos de nuestra web y generar una gran cantidad de palabras clave relevantes para nuestra industria. Esto nos ayudará en gran medida a mejorar nuestro posicionamiento para conseguir tráfico orgánico.

Con esos objetivos en mente se planteó el concepto de “topic clusters” o clusters temáticos.

Un topic cluster abarca un área temática en profundidad a través de un conjunto de contenidos que tienen en común un contenido central o “pillar content”, en lugar de publicar artículos individuales sobre diferentes contenidos que nada tienen que ver entre sí.

¿Cómo debemos organizar nuestra Estrategia de Marketing de Contenidos?

A la hora de pensar el contenido para un blog, ahora hay que estructurar la información en topic clusters o clusters temáticos. Esto implica pensar en un contenido principal de una temática o “pillar content” y luego asociar distintos contenidos, es decir, contenidos específicos relacionados con este tema.

Las keywords deben aparecen tanto en el contenido principal como en los contenidos asociados pero no se trata de artículos repetidos que traten sobre el mismo tema sino que son contenidos relacionados sobre una misma temática.

Una vez estructurado el contenido, debes trabajar sobre el linkbuiding interno y externo. A nivel interno, el artículo principal debe estar linkado con los artículos “satélites”. Como segundo paso, deberás intentar que otros sitios externos generen links hacia tus contenidos principales a la hora de mencionar las temáticas con las que estás trabajando.

¿Cómo elaboramos una estrategia para el contenido Digital?

Para elaborar un topic cluster, primero debemos elegir un tema y elaborar un contenido central sobre este tema. Este sería nuestro “pillar content”. A partir de él, debemos elaborar varios contenidos más específicos relacionados con él y entre sí, los cuales debemos enlazar con links.

topic-clusters

 

Esto te ayudaría a posicionar por un gran número de palabras clave relacionadas con tu industria específica y los buscadores van a premiarte por ello, porque considerarán que la información que estás ofreciendo sobre el tema es abundante, completa y variada.

¿Cúal es el objetivo de la Estrategia de Contenidos Digitales?

Esta estrategia de contenidos resulta más efectiva que generar artículos con keywords sueltas y repetidas de forma incoherente. Organizando el contenido de esta manera, podrás lograr un buen engagement con tus usuarios y un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Te atreves a comenzar a utilizar los topic clusters en tu estrategia de contenido?  Si no sabes por dónde empezar a generar topic clusters, podemos ayudarte.

Guía de marketing para el crecimiento de tu empresa de construcción

 

 

2018-06-04T14:47:26+00:00 24 abril 2018|Categories: Posicionamiento de marca|Tags: , |

Leave A Comment