Estrategia de redes sociales para el sector de la construcción

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Estrategia de redes sociales para el sector de la construcción 2017-08-23T11:36:58+00:00

Project Description

En este caso nuestro cliente es un fabricante de productos de construcción que quiere ampliar su base de datos de profesionales técnicos del sector de la construcción en general.

Nuestra propuesta se centra un objetivo previo: conocimiento y reconocimiento de su marca (branding)

A posteriori completaríamos con una estrategia de captación de leads y fidelización. Por tanto las acciones propuestas irán orientadas a crear y fortalecer la marca ante la audiencia.

Redes sociales para el sector de la construcción

La siguiente experiencia se basa en una de las herramientas del Inbound Marketing:

Nuestros canales preferidos para hacer branding son las redes sociales.

Permiten crear la imagen de marca, difundir los mensajes asociados y posicionarnos.

En cualquiera de las redes que utilicemos, el objetivo es que los usuarios compartan el contenido asociado a nuestra marca.

Para alcanzar este objetivo, es importante darle a cada usuario lo que necesita, es decir primero es necesario segmentar al público objetivo y posteriormente adaptar los contenidos a las necesidades de cada segmento.

En este caso no necesita la misma información el autor de un proyecto que el responsable de la dirección de obra.

De la misma forma, las aplicaciones de los productos en el sector de obra nueva difieren de las aplicaciones en el sector de la rehabilitación de edificios y eso tiene que tener un reflejo a la hora de establecer el plan de contenidos.

Estrategia para gestionar redes sociales del sector de la construcción

¿Cuáles son las ventajas de las redes sociales a la hora de hacer branding?

Contribuye a crear identidad. En las redes sociales mostramos nuestra identidad y la construimos a través del contenido que generamos y compartimos. Las marcas de la misma forma, a través del contenido, ayudan a construir esa identidad.

Permiten la segmentación. En las redes sociales utilizamos el contenido para segmentar nuestra comunidad. Nuestros seguidores son aquellos a los que nuestro contenido les resulta interesante. Por tanto, en función del contenido que generemos construiremos una determinada comunidad.

Son inmediatas y directas. En las redes sociales podemos comunicar con una comunidad sin la necesidad de intermediarios, es su gran ventaja competitiva respecto a otros canales.

No tiene barreras de entrada. Aunque una buena comunicación en redes sociales exige muchas horas de trabajo, las empresas no tienen costes de desarrollo. Empezar en redes sociales no requiere de inversiones, y se puede empezar con presupuestos reducidos, para incrementarlos a medida que se alcancen hitos y objetivos de comunicación.

Cercanas y humanas. Los usuarios consideran las redes sociales un canal cercano y humano, por ello son una gran oportunidad para que las marcas formen parte de la vida cotidiana de las personas

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