Project Description

Contenidos sobre construcción para una estrategia de branding.

Nuestro cliente proporciona diferentes servicios de ingeniería relacionados con la eficiencia energética de edificios. Tiene un target técnico y un modelo de negocio B2B.

Contenidos sobre construcción sostenible marketing
La siguiente experiencia (incluye tabla de precios) se basa en algunos de los servicios que ofrecemos como agencia de marketing digital:

Entre los muchos servicios de nuestro cliente, destacan dos:

  • Auditoría energética de edificios
  • Certificación ambiental de edificios

Su objetivo es contribuir al desarrollo de la edificación sostenible y asociar su marca al negocio de la certificación ambiental de edificios.

Nos solicita una estrategia de branding para posicionar su marca.

Un modelo de comunicación que le permita crear una comunidad que comparta sus intereses y que sea al germen de futuras oportunidades de negocio.

En una primera etapa analizamos el mercado de la certificación ambiental de edificios para identificar el nivel de competencia y el púbico objetivo.

Proponemos el desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos

Segmentamos al público objetivo y proporcionamos canales y contenidos adaptados a las necesidades de cada segmento.

  • No nos limitamos a hacer un blog o ser activos en las redes sociales.
  • Cada contenido tiene un objetivo
  • Aportamos valor al usuario en cada contenido
  • Si hacemos publicidad es para estar alineada con los objetivos.

Nuestra estrategia de marketing al detalle

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La progresión en los contenidos

Hay muchos tipos de contenidos y se trata de ser eficaces.

Nuestra propuesta incluye una progresión en varios sentidos desde el objetivo de informar al de conectar, desde el objetivo de tener notoriedad hasta el objetivo de convertir.

Esta progresión se cruza con una categorización de los contenidos, educación, entretenimiento, motivación o venta.

En el caso de nuestro cliente, el camino a realizar en la primera etapa iba de la información a la conexión con su público objetivo, por ello los contenidos propuestos se concentraron en la categoría de educación y fueron los siguientes:

  1. Whitepapers
  2. Cursos
  3. Webinares

En una segunda etapa, orientada a la conversión, incorporamos elementos de motivación y venta como son:

  1. Testimonios
  2. Videos demostrativos
  3. Casos de éxito
Etapas estrategia de Marketing

Plan de promoción de contenidos en las redes sociales

Para tener un buen alcance seguimos estas reglas:

  • Una buena infografía asociada a la marca
  • Una página de aterrizaje optimizada para dispositivos móviles
  • Llamadas a la acción
  • Una clara estructura en el mensaje

Como complemento utilizamos estas técnicas:

  • Repetimos el mensaje
  • Lo incluimos en newsletter mensual
  • Acompañamos con campañas de publicidad
  • Utilizamos influencers
  • Reciclamos contenidos cambiando formato, canal y texto

Ejemplo de plan de campaña 1.000€

Campaña Canal Formato Acción deseada Inversión
Nuevo servicio o Caso de éxito BLOG Post Compartir en redes sociales 100€
Infografía 100€
Whitepaper (wp) Descarga wp con formulario 500€
Newsletter email 50€
Redes sociales Imagen Click en enlace al post en el blog 25€
Video 25€
Facebook Ads Anuncio Descarga wp 200€
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