Marketing digital inmobiliario: campaña en Google Adwords rentable

/Marketing digital inmobiliario: campaña en Google Adwords rentable

Marketing Digital Inmobiliario

Caso de éxito: Google Adwords para promoción de obra nueva

Nuestro cliente: una promotora inmobiliaria que desarrolla obra nueva en toda España.

Nuestro objetivo: rentabilizar una campaña en Google Adwords para una de sus promociones.

La campaña en Google Adwords la heredamos de otra agencia de marketing digital.

Nuestro trabajo inicial consistió en una reconfiguración del set-up de campaña, donde básicamente trabajamos tres aspectos:

  • Reestructuración de los grupos de anuncios, en base al objetivo comercial de la promotora inmobiliaria.
  • Segmentación y programación de la campaña enfocada al público objetivo.
  • Análisis y nuevo planteamiento en la estrategia de palabras clave.
Leer más sobre marketing digital inmobiliario y campañas de buscadores online

El antes y el después

EL ANTES. Del 01 de Enero del 2016 al 09 de Junio del 2016, con la configuración y gestión de campaña de la anterior agencia de marketing digital, trabajaron con 2 grupos de anuncios, obteniendo los siguientes indicadores:

Grupo de anuncioClicsImpresionesCTR %CosteCoste por Conversión% Conver.Conver.
#11.58348.5523,26%430,30€15,37€1,77%28
#2241173.5880,14%155,25€25,88€2,49%6
Total1.824222.1400,82%585,55€17,22€1,86%34

Es decir, que en ese periodo de tiempo se obtuvieron 34 leads (contactos que facilitaron sus datos en la página final de la promotora inmobiliaria) a un coste de 17,22€ por contacto generado.

EL DESPUÉS. Cuando desde MARATUM nos hicimos con el control de la campaña teníamos un claro objetivo: mejorar los datos de leads generados para hacer la campaña más rentable.

Tras analizar la configuración de la campaña modificamos, entre otras cosas, los grupos de anuncios ya que no presentaban una buena segmentación.

El resultado obtenido durante un periodo de tiempo equivalente a la tabla anterior , es decir, del 10 de junio al 18 de noviembre del 2016, fue el siguiente:

Grupos de anunciosClicsImpresionesCTR %CosteCoste por Conversión% Conver.Conver.
Total14.026967.0731,45%3.961,21€8,26€3,42%479

Conclusiones:

  • Aumentando un 576% la inversión generamos un 1.308% más de leads.
  • Analizando y replanteando la estrategia de campaña, grupos de anuncios y palabras clave mejoramos al doble el porcentaje de conversión y reducimos a más de la mitad el coste por lead generado.

Resultados de otras agencias de marketing digital: comparativa con campaña de mismo presupuesto

A continuación realizamos una comparativa durante el mismo periodo de tiempo (10 de junio a 18 de noviembre del 2016) entre dos campañas de Google Adwords de la misma promotora inmobiliaria con similar presupuesto:

  • La primera de ellas es la realizada por otra agencia de marketing digital
  • La segunda, la que previamente hemos analizado, es la que gestionamos desde MARATUM.
Grupos de anunciosClicsImpresionesCTR %Coste por Conversión% Conver.Conver.
Otra agencia6.269279.3542,24%25,68€2,00%125
MARATUM14.026967.0731,45%8,26€3,42%479
Comparativa+124%+246%-35%-68%+71%+283%

Conclusiones:

En el mismo periodo de tiempo y con presupuesto similar, la campaña que gestionamos obtuvo más de 250% de leads generados a un coste de casi un 70% menor.

Quiero hacer una campaña de éxito en Google Adwords
2017-08-21T15:44:11+00:00

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies