Las claves para hacer anuncios en Facebook

Siempre que nos planteamos una campaña de publicidad, lo primero es definir bien nuestro público objetivo, lo siguiente es tener un buen mensaje y por último segmentar las acciones de publicidad. La segmentación es la principal ventaja de Facebook sobre cualquier otra publicidad online.

Tipos de publicidad en Facebook

  • Anuncios:

Los anuncios permiten generar tráfico de calidad, aumentar la cantidad de fans en Facebook o promocionar un evento específico.

Se pueden contratar por Coste Por Click (CPC) o por Coste por cada Mil impresiones (CPM).

Se puede establecer un presupuesto máximo por día o por el total de la campaña, y la propia plataforma te indica el precio de puja recomendado.

Si buscas generar tráfico hacia una página, paga por CPC; si quieres dar visibilidad a una marca, por CPM.

Se pueden anunciar url´s, fan pages, aplicaciones, eventos, ubicaciones o url´s de Facebook.

  • Eventos:

Puedes hacer una invitación a un evento. Una vez que el usuario interactúa con el anuncio, se creará una actualización visible en su perfil para los amigos de dicho usuario.

No tiene coste, no es tan potente como los anuncios pagados por supuesto, pero es útil si ya tienes una comunidad muy grande y activa.

  •  Historias patrocinadas:

Son avisos que se visualizan cuando un fan interactúa con una Fan Page.

Se activa un aviso en las páginas de los amigos del fan, que les recomienda la Fan Page visitada, con el objetivo de que los amigos sean fans o visiten la página.

  • Post Promocionales:

Esta opción permite la promoción de actualizaciones, fotos, videos o preguntas, por un coste que tú determinas, en función del alcance que quieres lograr en la audiencia.

Con los post promocionales se busca aumentar la posibilidad de llevar tu mensaje a más “fans” y si ellos interactúan con tu post, de llegar a sus “amigos”.

Lo que busca esta herramienta es mayor visibilidad y que te recomienden a sus amigos.

Segmentación de la publicidad en Facebook

Es uno de los puntos fuertes de la publicidad en Facebook.

Se puede segmentar por diversos criterios, entre otros:

  • Geográficos (por países, ciudades o en un radio máximo desde un punto)
  • Demográficos (por sexo, edad, estado civil)
  • Gustos e intereses
  • Por conexiones

A medida que se seleccionan criterios, Facebook proporciona el alcance, es decir el número aproximado de público objetivo con el que cuenta en la plataforma.

Estrategias sugeridas

  • Contrata la puja más alta para que tu anuncio aparezca antes que otros.
  • Contrata al menos dos anuncios para cada campaña para que puedas comparar el mejor resultado.
  • Haz una prueba. Contrata primero una semana, analiza el resultado y estarás preparado para una campaña más larga.

 Diseño del anuncio

Algunas recomendaciones

  • Cuida las imágenes.
  • Da mensajes sencillos.
  • Diferénciate.
  • Haz llamadas a la acción.
  • Utiliza palabras clave.
  • No mezcles diferentes públicos objetivo en la misma campaña.

Y sobre todo, analiza los resultados de cada campaña.

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